近日，本报报道了部分理财公司理财产品涉嫌“打榜营销”的现象。面对市场质疑，报道中一家公司回应称，部分产品收益率变动系“投资市场短期波动影响”。这一解释难掩其旗下产品“幸福99添益（安享优选）14天持有期6期理财A款”近一个月年化收益率“脚踝斩”的尴尬：两周时间从15.53%骤降至不足1.3%，跌幅超九成。收益如此大起大落还将其归因于市场波动，未免有避重就轻之嫌。
“打榜营销”，是一些理财公司玩出的套路花样，也是监管部门正在治理的不规范行为。具体操作方法通常是，机构在特定展示期内，通过集中资源或短期操作将某只产品收益做高，待吸引资金涌入、产品上榜后，收益便迅速回落。上述产品几乎完全符合这个特征。2025年7月产品初创时，规模较小；结果，近一个月年化收益率高达15.53%，远超同期市场平均水平。如此靓丽数据吸引大量资金申购，规模快速扩张。2025年9月底时，该产品规模仅132.34万元，到2025年末，快速扩张至15.73亿元。然而，随着资金到位，收益旋即断崖式下跌。截至2026年一季度末，这只产品规模萎缩至6.57亿元，相比2025年末降幅高达58.23%。这种规模与收益的“跷跷板”效应，正是打榜操作的典型轨迹。
该产品2025年三季度报告显示，其现金及银行存款占比接近五成，能够贡献更高收益的资管产品占比为零。一个近半资金趴在银行存款上的理财产品，何以支撑起近一个月年化15%以上的惊人回报？前期高收益中是否存在人为调节因素？是否存在通过特定交易或估值手段在短期内拉高净值的行为？
表面看起来，该产品的投资运作方式并未明显违规，但却暴露出了人为调节操作的痕迹。该产品并未直接持有资管产品等基础资产，而是主要通过投资资管产品进行运作，属于嵌套投资。这种结构为短期收益调节提供了便利。通过底层资管产品之间的交易安排、估值方法选择等手段，管理人可以在一定程度上顺畅“做高”特定阶段的净值曲线，待产品完成规模募集或上榜任务后，再任由收益回归常态。这种操作手法“打榜”意图昭然若揭。
“打榜营销”绝非无害的营销噱头。它扭曲了理财产品的真实风险收益特征，误导投资者决策，让资金追逐虚幻的业绩光环，而非真实的投资能力。当收益幻象破灭，损害的不仅是投资者的钱包，更是整个理财市场的公信力。
监管部门对于“打榜营销”“自建估值模型”等变相刚兑与伪净值行为，已多次出手整治。但面对不断翻新的操作手法，清理整治工作必须持续深入，既要堵住显性违规的“后门”，也要封死隐性调节的“偏门”。唯有让理财产品收益真实反映底层资产价值，让“打榜者”无处遁形，才能真正维护投资者合法权益，筑牢资管行业健康发展的根基。
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